In passato, una visita allo showroom del Salone dell'Auto in Germania era l'occasione per ammirare l'ultimo modello di Mercedes-Benz, Volkswagen o Bentley a benzina. Quest'anno la situazione è diversa e si percepisce che il futuro sarà dei veicoli elettrici. Due sono le domande principali che tutti si pongono: i consumatori europei saranno interessati ad acquistare veicoli elettrici (VE) cinesi? E i produttori di auto cinesi abbatteranno i prezzi per acquisire quote di mercato? 

Ad oggi la Cina ha sorpassato il Giappone come maggiore esportatore di automobili su scala globale, un successo inimmaginabile solo un decennio fa. Numerosi produttori di VE cinesi stanno iniziando a muoversi nel mercato europeo, saggiando la domanda di veicoli elettrici cinesi nei mercati sviluppati.

I marchi di VE cinesi sono tra i migliori al mondo in termini di vendite

Dati al 30 giugno 2023. Fonte: Bloomberg

Le conseguenze si fanno già sentire in Europa, dove gli enti di regolamentazione e i vertici politici stanno cercando di capire come tutelare al meglio il loro settore automobilistico tradizionalmente solido. È troppo presto per sapere come si svilupperà la situazione, ma sembra chiaro che l'assetto odierno cambierà le dinamiche operative dei produttori di auto europei e le modalità con cui gli investitori ne valuteranno il business in futuro. 

Nonostante il vantaggio iniziale della Cina, molti dei produttori di auto nazionali sono in perdita. La corsa alla riduzione dei costi e dei prezzi potrebbe spingere fuori dal business i produttori di VE meno capitalizzati, con una possibile ondata di consolidamenti.

Fino ad allora, riteniamo che sarebbe un errore escludere i produttori di auto europei. Le valutazioni ridotte e i progressi tecnologici potrebbero offrire agli investitori degli entry point interessanti. I produttori di auto europei sono forti di un passato lungo e glorioso. Hanno già affrontato situazioni simili, riuscendo a eludere la concorrenza dei produttori giapponesi.

I consumatori europei sono molto esigenti e hanno sempre scelto di stare dalla parte dei produttori europei, anche se i prezzi sono leggermente più alti.  Ma la dominanza globale dei marchi europei, specialmente nel segmento del lusso, potrebbe non durare mentre i VE sostituiscono gradualmente le auto tradizionali o ibride e le altre tipologie di veicoli.